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新零售行业四大巨头,中国十大新零售巨头

来源:未知 发布时间:2021-02-22 19:12 标签:
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文:清浅

近年来,随着经济和科技的飞速发展,像阿里巴巴这样的互联网企业在经济和科技的发展中应运而生,成为互联网巨头之一。市场优胜劣汰的生存法则将在企业的海洋中筛选出强势企业,淘汰综合实力较弱的企业。阿里巴巴创始人马云在云栖大会上提出了新零售概念,并表示未来10年,新零售将成为零售发展的新主流,纯电商商会将被淘汰。

新零售是在互联网时代诞生的一种销售模式。它依赖于互联网的强大的背景资料,充分利用大数据,人工智能和其他新技术完全改变生产、流通、销售的产品,改变了格式结构和生态系统,深入整合线上销售和线下销售,零售模式,完美升级。

当下,水果和蔬菜已经成为家庭的必需品,而新鲜产品则成为新零售模式中最受欢迎的品类。阿里巴巴、美团、拼多多等互联网巨头已经涉足这一领域。目前,生鲜店遍布各大社区,给人们带来了方便,这其实是一件好事。然而,许多居民发现家门口的生鲜食品店寿命期特别短,有些店开业两个月就关门了。有的居民还充值了很多钱里面,没想到买菜办卡也会上当!

最近,有报道称,阿里巴巴、美团、拼多多等新品牌也将退出社区团购业务。12月12日,媒体证实,三大互联网生鲜食品巨头一致回应称,这是一个“谣言”。虽然以上的事情都是“乌龙”,但真正的零售巨头是“鲜生友请”,它卷走了大量储值客户的资金,跑路了。这家新零售企业负债超过3亿元,旗下130家门店全部关闭。此外,公司创始人张知豪及部分高管已被逮捕,3亿元债务仅追回260多万元。

2017年,鲜生友请成立,一家线上线下生鲜食品连锁超市。其创始人张知豪曾经是泰安环保集团的总裁,一开始并没有从事超市业务,而是从事纯净水生意。他主要经营一个投币接纯净水的无人小站,服务了50多万名客户。2017年,偶然了解到新零售开发市场,将其投入其中,成立了鲜生友请。鲜生友请以联盟、独立运营的形式存在,2018年进行大面积扩张。成立至今,其门店数量高达130家,在全国都有其扩张踪影,规模之大,范围之广,堪比大型超市覆盖率。

因为他在纯净水业务中积累了大量的用户,主要群体是家庭主妇和退休的中老年人群。张知豪很了解人性,也知道如何吸引这群人。后来,他发现生鲜超市是他将人脉变现的最好方式。所以在鲜生友创立之初,他不惜花重金地建立客流,并不在乎店铺的盈利,几乎是通过送的方式来吸引顾客。

鲜生友请的早期快速发展,主要得益于当时备受关注的生鲜食品领域。此外,创始人张知豪对资本运作非常熟悉,吸引了众多投资机构的关注。在近几年的发展中,不难发现其主要模式是会员制,通过优惠、促销等商业手段吸引商家成为其会员。

例如,鲜生友请就发起了一个活动。如果办理会员充值500可以送300,如果你充3000,可以送1500。某供应商披露,部分产品的零售价格低于采购价格。消费者对此没有抵抗力,就来这家超市购物充值。其实,这种场景是很脆弱的。一旦有了资本链的运作,整个商业模式就会崩溃。据报道,“鲜胜有友”的价值曾经超过10亿美元。然而,即使其估值极高,其问题重重的发展模式也使其一步步走向灭亡。

商店熙熙攘攘的景象,造就了市场前景无限的现象。这时,张知豪开始布局。他通过各种各样的活动和剧本,“诱惑”家庭主妇和中老年人加盟他的鲜生友请。鲜生友请的加盟费为200万。加入后,它拥有该商店49%的股权。许多家庭主妇和中老年人都“蛊惑”了,以为这是发财的好机会。他们认为自己会像那些最初入股马云旗下阿里巴巴的人一样。原来的一块股票会变成几十块,于是他们一个个地加入了鲜生友请的行列。

自2020年以来,鲜生友请盲目扩张的弊端逐渐显现在我们面前,其内部问题频繁发生。近几个月来,鲜生友请资金链断裂,员工拖欠工资的消息不断蔓延。据报道,2020年初,鲜生友请将进入与超市巨头的并购过程。然而,随着自身问题的出现,鲜生友请的收购问题也将被迫结束。

结果,张知豪获得了数亿美元的资金,并将店铺扩大到100多家,一切都很顺利。后来,张知豪夫妇开始转移资金,以下高管也通过假离婚转移股份。

最后,由于资金链断裂,多家门店关门,大家才发现被“忽悠”了。据悉,在各种丑闻爆发之前,鲜生友请已经推出了一系列的优惠充值活动。由于其门店规模大、范围广,许多消费者对会员进行了充值,甚至充值金额已达数万。但是,鲜生友请用实际行动打消费者的脸。随着一大批店铺毫无预警的关闭,会员卡内的钱也随之而去,许多消费者高喊“受骗”。由于这一事件涉及的人数众多,惊动了法院。

此外,也没有办法付给员工的工资、供应商和投资者的资金。各类债务累计达3亿元。目前,鲜生友请的老板已经跑了。张知豪、吴明明等高级管理人员已全部被逮捕。事实上,当时不仅有大量的家庭主妇和中老年被骗,而且还有成千上万的超市员工拖欠工资。供应商和投资者也没有办法要求赔偿。各类债务达3亿元,目前仅追回260多万元。

鲜生友请以会员制为经营模式。与大多数骗人的店铺一样,将规模做到最大,用各种噱头吸引消费者成为其会员,然后将公司包装成目前市场最广的新的零售模式,从而吸引加盟商和投资者加盟。当资金链断裂时,商店很快就会关门,所有的钱全部打水漂了。

随着电商行业的创始人马云引发了网上零售的热潮,越来越多的企业也纷纷效仿新零售行业进行企业布局,但并不是所有的企业都能从中获得可观的利润。虽然新零售行业市场广阔,发展势头强劲,但没有充足的资金和创新可靠的商业模式,很快就会被严格的市场规则所淘汰。杭州新新零售爆雷,给大家发出了一个信号,那就是千万不要被所谓的“风口”所迷惑,投资要谨慎,量力而行。

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