文/枪枪

经观金融眼栏目创作者

以静制动，是信息化时代的下招。

2月19日，爱奇艺公布2020财政年度第四季度及全年度没经财务审计财务报告：2020四季度总营业收入75亿rmb，亏损为10亿rmb，虽是亏本，对比上年同期亏损25亿人民币下挫。

其最关键的会员经营规模降低更非常值得关心，由2019年的1.07亿降低到2020年的1.017亿，这一小幅度降低让爱奇艺股票价格新房开盘暴跌近10%。

现如今爱奇艺的总市值不上B站的一半，要了解，B站仅比爱奇艺早一天在Nasdaq发售罢了。

才过去了十年，长视频就不行，应对中短视频的挤压成型，爱奇艺还能翻盘吗？

一、抢口一致对外开放

长视频历经这些年的适者生存，其实早已达到一种的共识：更高的对手来源于外界。

优爱腾在乐视电视以后，一直想拷贝我国的Netflix，稳步发展，也出了许多精典。殊不知三家的企业愿景还未达到，销售市场早已不用我国网飞了，继而看向更火爆的中短视频怀里。

2017年，中国影视平均收视率时间144分鐘，2018年，这一数据降至了128.五分钟。

5G的比较发达让短视频侵入的更全方位完全，对比长视频而言，稳准狠节奏感更吸引住客户的目光，短视频等同于时间黑洞，消磨时间也泛娱乐化了時间。

抖音日活达到六亿，快手上市总市值飙涨，是三亿每日活跃的获胜。中短视频服务平台中，B站Q3表明每日活跃0.53亿，而西瓜小视频每日活跃也超出0.五亿。

长视频本来牢固的客户时间被分离，因此 爱奇艺的总市值不上中视频网站B站的一半，更不要说抢手货短视频服务平台快手视频了！

中短视频在拼每日活跃，而长视频服务平台而更注重月活。

2020年7月，爱奇艺MAU5.六亿，腾迅视频MAU破五亿，远超月活2.一亿的青芒和0.9亿的优酷视频。

实际上，对比视频网站乱斗时期的新野之战，如今腾讯官方和爱奇艺早已变成长视频的头顶部。

俩家如今已经打斗的唱歌选秀节目《青春有你3》和《创造营2021》，也是人民级探讨度的综艺节目。

尽管俩家表层上打斗的热火朝天，但仍未将另一方视作肉中刺。

举个最显著的事例：爱奇艺首播热门电视剧《赘婿》，是由阅文集团、腾讯影业和爱奇艺联合出品的。

你看一下，权益迫使，对手也可以成同伴。

二、精典内容救人？

快手视频较大 的收益来自直播间，抖音最大的收益来源于是广告宣传。

很显著，短视频更受亲睐是由于广告商更喜欢高每日活跃。

假如说短视频一味的追求完美快、爽、短，那无论是哪个平台，被取代的概率都迅速。

因此 就算是UGC服务平台，也逐渐重视客户存留。

快手视频协作影片《空巢》，不断发布受欢迎短剧剧本；西瓜小视频连续发布《华彩少年》、《中国好声音2020》，B站也荣誉出品了《说唱新世代》、《怪侠卢小鱼》等自编综艺节目和连续剧。

大家都想争得客户的時间，这个时候也不用固执“以静制动”了，精典内容才算是留有客户的压根。

服务平台应该是内容的服务平台，爱奇艺是中国最开始转型发展自做的服务平台之一。

2014年，当别的服务平台还僵持于著作权对决的情况下，爱奇艺以自做综艺节目《奇葩说》拉响了网络综艺的枪，2015年《盗墓笔记》荣誉出品后发布秒破亿，2018年因首播《延禧攻略》，赚了个盆满钵盈。

网络剧付钱方式趋渐完善，乃至发生了超前的播放这类付钱方法。

观众们会买会员，主要是对内容使用价值的认同。

爱奇艺2020年Q2关键打造出的谜雾剧院，为其内容派发业务流程提升了8.六亿的营业收入，同比增速66%。

虽然四季度是传统式广告宣传淡旺季，但《奇葩说》、《五哈》、《潮流合伙人》和《青你3》等综艺节目的招商合作，依然为爱奇艺Q4产生19亿的营业收入。

这也表明，好的内容是有销售市场的。

另外有另一个更有益的数据信息支撑点内容：即便会员经营规模减少，可是2020财政年度爱奇艺的会员业务收入165亿，同比增速14%。

另外发布费营业收入为68亿人民币，同比减少18%。

深耕细作内容的爱奇艺，更像Netflix了。借助这种内容，也可以摆脱一条精典跑道。

三、会员经营规模降低是利是弊？

爱奇艺CEO龚宇就会员总数降低作出了几个方面表述：

①电影院停产造成 服务平台电影库缺少

②肺炎疫情危害电视连续剧审批

③娱乐节目受肺炎疫情危害推迟

当然，销售市场上的意见反馈是：爱奇艺价格上涨了。

价格上涨也不尽然是关键缘故。网飞做为世界最大的流媒体平台，在全世界190好几个我国里有着两亿的会员。

大家看一下网飞的会员收费标准多少钱：

HD专业版套餐内容13.99美元/月，4k高清豪华型套餐内容17.99美元/月，SD标清版会员价钱为8.99美元/月。

爱奇艺2020年三季度将安卓系统端和iOS端会员价钱调成一致，且逐渐上涨会员卡价钱：

金子VIP包月卡、季卡、会员年卡各自增涨5.两元、十元、50元；连续包月、包月的花费各自上涨至19元、218元。

优爱腾芒与B站的会员费加起來，类似是一个网飞的价钱，而假如爱奇艺可以出大量的精典内容，让客户只关心其服务平台，那麼收费标准即便上涨2倍，也是有效范畴。

这么一来，便是长视频与短视频的市场竞争，爱奇艺只需恪守内容阵营，还会继续有宽阔的火爆。

长视频服务平台虽然遭遇內外的挤压成型，但爱奇艺的方式是最贴近网飞的方式。

不断深耕细作内容，或许能在挤压成型下摆脱大路。

但中国中短视频不断打造出长连续剧和综艺节目，国际市场有Netflix、HBO的抑制没法突出重围，爱奇艺前行不可倒退不可以。

销售市场交给爱奇艺的時间，很少了。

*申明：股票市场有风险性，项目投资需慎重。文中不组成投资价值分析。